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夜游經濟:工程顯示的新機遇

來源:投影時代 更新日期:2019-11-01 作者:花開無期

    10月26日,夜游經濟發展論壇暨大美大同首屆全國3D投影大賽日前在大同舉行——夜游經濟論壇和3D投影大賽同時舉行,凸顯了工程顯示產業在“文旅夜游”市場的重要性!

    工程顯示——夜游的重要一環

    夜間消費是一個復雜的經濟學問題:不僅涉及到景觀、演出、購物、餐飲、娛樂、文創等產業,也涉及到公共交通、公共衛生、公共安全服務等眾多其它領域。但是,無論夜游多么復雜,第一點的問題始終是“要讓夜晚亮起來”。

    所以,公共智慧照明產品是夜游產業發展的基礎。特別是LED智慧照明系統,不僅具有色調、明暗的數字可調性,而且具有長壽命、低維護、固態光源高可靠性和節能環保的優勢——對比傳統照明技術,LED燈的電量消耗至少減少50%。這為在同等電力供應下,制造和設計更好的景觀照明效果提供了“可靠保障”!

夜游經濟:工程顯示的新機遇

    但是LED光源照明帶來“夜游科技支撐”的同時,也產生了新問題:作為一種低成本、高效能解決方案,LED照明推動了“好的夜游亮化”應用體驗的普及。這導致,此前龍頭的夜游“打卡地”突然失去了“絢麗照明體系的獨特性”。所以,升級版的夜游“光影”創意呼之欲出。

    而近年來高速發展的LED大屏、激光工程投影等技術就成了最好的選擇。尤其是激光工程投影系統,能夠在“不改變和改造既有景點與建筑任何結構”的條件下,用“建筑光雕”技術,實現“舊貌換新顏”,讓任何旅游景點的夜晚穿上絢麗多彩的新衣服。

    激光投影這種特殊應用體驗已經成為“差異化夜游”景觀的核心技術。由于數字投影系統的“顯示內容”依賴于“數字的信息內容生產”,具有完全自主定制、隨意升級和改變的特點,特別適合不同景點著重突出自己的“獨特IP”,能夠與既有的文旅設施高度無縫的結合,做到“只加新”“不改舊”,具有效果、成本、工期和可創意性等多重難以匹敵的優勢。

    目前以激光工程投影的應用為基礎,在夜游市場已經形成特色景區效果、主題餐飲、主題演出、實景文創等多元化應用體系。激光工程顯示效果,成為眾多文旅打卡地夜游經濟的獨特賣點。

    內容創造——考驗夜游顯示應用

    “夜游經濟的1.0是照明時代和演出、夜游經濟的2.0是數字影像和景觀再造、夜游經濟的3.0是什么?答案是IP挖掘!”

    行業專家指出,工程顯示在夜游上的應用不是“一錘子買賣”,安好了就萬事大吉——這不是在講設備的維護問題,而是在說設備的“內容輸出”問題;蛘呤钦f如何更好的使用這些“無窮變化”的工程顯示體系。

    這個問題的本質,是要求夜游顯示方案企業從“顯示方案的提供”向“內容景觀的持續輸出”升級。這一過程之中不僅伴隨工具軟件、顯示硬件的升級,也伴隨者“內容制造”的升級:因為,夜游經濟一半的游客是“外地一次性觀光”,另一半的游客是本地“夜消費”。對于本地消費者而言,持續的創造“新內容”是重大的經濟機會,也是夜游經濟真正的“內涵所在”。

夜游經濟:工程顯示的新機遇

    從傳統文旅消費角度看,文旅景觀的“本地吸引力”總是不足:這不僅是因為審美疲勞,也因為“司空見慣”。如何通過現代顯示技術,讓夜游天天吸引本地消費群體、吸引經常光顧本地的商旅群體,而不是僅僅挖掘“一次性旅游”群體,是夜游經濟從“節日爆發、然后經常涼涼”到“天天爆滿”轉變的關鍵。

    能夠吸引常駐客流,必須在體驗上能夠不斷升級和更新。所以,夜游經濟真正的3.0升級版必然圍繞如何更好的將“內容”做好、創新好進行。而內容產業的進一步崛起、夜游經濟的進一步繁榮,也會推動工程顯示更大規模和密度的應用升級。

    避免千篇一律和低水平過熱

    夜游經濟的興起已經成為很多文旅項目的“名片”。但是,產品重復化、定位不夠清晰和低水平建設過熱的現象也在發生。

    有行業人士指出,2019年以來一些項目方對“工程回款”能力非常重視,已經感覺到一些項目的商業模式、未來盈利前景和可持續性存在問題。主要是,1.白天夜間區別不大——例如,都是一條商業街購買特色產品,而夜游帶來了更高的經營成本;2.把夜游項目做成單純盈利項目,缺乏景區整體共鳴——實際就是一種升級版本的演出欣賞;3.配套公共服務不夠健全,例如夜間小偷小摸增多、22點后公共交通嚴重不足……

夜游經濟:工程顯示的新機遇

    這些情況,反映了很多地方對“夜游”經濟的理解還停留在“原始和表面”的層次上。對此,專家指出,夜游首先是一種“基礎設施”的再造過程,要以“做蛋糕為主”,而非是“分蛋糕”;同時,夜游經濟一定是一種“高技術”依托的產業,將人流抓到夜間、能夠長期留住人流,要比通常的白天文旅“留影式”文旅,更為復雜。

    所以,創新能力不足、創新人才不足,現在成為了夜游經濟發展的重大制約;重復建設、低水平建設成為一些項目的最大風險點。從工程顯示行業看,這就急需要“即抓住市場熱點”又“規避部分項目的高經營風險”,同時以IP創新能力為核心要素構建“優質客戶的長尾合作機制”。

    即夜游的核心是“做長產業鏈”,工程顯示在夜游市場的發力點也應該是“做長產業鏈”。只有緊緊扣住這一關鍵環節,在IP發掘的獨特性、內容的豐富性和不斷的體驗創新上,構建嶄新的商業生態,夜游經濟相關產業才能持續高質量發展。

    總之,未來3-5年將是國內“夜游產業的爆發階段”。以重點消費性城市、重點文化景區為代表,夜游經濟和夜游設施產品的供給處在前所未有的發展機遇期。抓住夜游產業的機遇,也將是工程顯示在文旅市場繼續深耕和突破的關鍵點之一,甚至很可能是“最大”的一塊獨立蛋糕。

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