【導語】目前,彩電市場大尺寸電視銷量最大的是60+尺寸:但是,58/60/65英寸產品的顯示面積只有100英寸的三分之一上下。這就是很多消費者所講“大而不大”。那么突破彩電的大尺寸瓶頸,就真的這么困難嗎?——答案在于,很難找到“兼顧”各種性能的技術路線。
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利亞德一刀切在彩電最痛處: Micro LED殺到

來源:投影時代 更新日期:2019-11-12 作者:蕭蕭
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第229期

    目前,彩電市場大尺寸電視銷量最大的是60+尺寸:但是,58/60/65英寸產品的顯示面積只有100英寸的三分之一上下。這就是很多消費者所講“大而不大”。

    那么突破彩電的大尺寸瓶頸,就真的這么困難嗎?——答案在于,很難找到“兼顧”各種性能的技術路線。

    平板和投影做電視的無奈

    常規彩電產品的技術是液晶顯示和OLED顯示。這兩大技術,在本質上而言“更容易小”,而不容易大!

    因為,半導體顯示工藝采用光刻的方法,在超薄的玻璃基板(0.3-0.5毫米)上構造像素點的TFT驅動陣列。一旦玻璃基板的尺寸更大,對設備可靠性、工藝成品率的挑戰,就幾何級數的增長。

    尤其是對于未來派的OLED電視,還面臨OLED材料涂敷的難題——既如何在一張巨大的玻璃基板上,絕對均勻的在數億到10億級別的亞像素結構上形成OLED材料薄膜。傳統的蒸鍍工藝,隨著面積的增加,難度也是幾何級數性的上升。

利亞德一刀切在彩電最痛處: Micro LED殺到

    即便不考慮以上兩個問題,單單就0.3-0.5毫米的玻璃基板自身的支撐和平整性,對于100英寸的電視而言都是很大的難度:5英寸的手機,依靠玻璃基板自身應力就可以很平整,100英寸電視則需要“框架均勻拉伸”才能保持平整度。

    所以,液晶、OLED等顯示產品,在中小尺寸如魚得水,在大尺寸上卻舉步維艱。京東方在0.X級別的OLED顯示產品上,能制造數億的亞像素結構,卻不能在超大尺寸OLED電視上實現真正量產——因為,光學加工、蒸鍍加工、等離子加工等技術,天然對大尺寸“犯怵”。

    半導體顯示電視技術不能做到足夠大,尤其是不能在100-200英寸上“持續突破”:因此,激光電視的機會來了——依托投影光學放大技術,這類產品理論上不具有“畫面大小”的限制。

    但是,理論上可以無限大的激光電視,也不是萬能方案:第一,保證電視機化的效果,要有很好的抗光幕;第二,保證更大的顯示畫面效果理想,投影亮度需要足夠高;第三,抗光幕效果好要求大角度傾斜投影,畫面大則要求遠距離投影,電視化效果則要求貼墻投影——這三點在鏡頭設計上完全統一是非常困難的。

    考慮到以上幾個方面,如果要在激光電視屏幕上實現500尼特這樣的傳統液晶電視亮度,投影機光源就要媲美“工程機”,整個系統的成本不僅很高,而且主機體積一定不會太小——如果畫面向120英寸、150英寸延伸,系統難度會隨著畫面面積幾何級數增長。

    因此,激光電視方案雖然在解決大電視方向上可行,但是,真實情況是“消費者更多采購智能投影機”這種傳統投影產品,而非“技術和成本”兩個難度翻幾番的激光電視。

    Micro LED殺到,大電視瓶頸只剩一個

    11月4日,利亞德集團在主題為“大視野創未來”的2019利亞德秋季新品發布會上,推出了三款Micro LED“電視”。其中,售價79999元的100英寸4K產品AI智能電視,一下子抓住了“大電視”觀察家門的眼球。

    Micro LED顯示采用“模塊化”拼合工藝——這就解決了兩個問題:1.運輸和進戶的難題;2.尺寸有限的小模塊更容易制造,大電視的批產難度消失。

    Micro LED顯示采用LED半導體技術——這成為了效果的保障:對比度、分辨率、亮度、HDR都能達到極高的水平;反應速度更是傳統顯示技術無法比擬、屏幕輕松實現極高刷新率;色彩覆蓋媲美任何LED光源產品;更為重要的是“亮度”從大電視的瓶頸,變成了優勢,實際上LED用于電視直接顯示需要做的是“抑制過亮”。

利亞德一刀切在彩電最痛處: Micro LED殺到

    “如果不考慮價格,Micro LED就是完美的家庭巨幕電視選擇!”行業專家指出,利亞德Micro LED產品的問世,讓100-200英寸電視機的瓶頸幾乎只剩下一個,那就是“價格”!

    但是,79999元的價格真的過分嗎?讓激光電視,在100英寸上實現Micro LED能提供的平均亮度輸出,成本恐怕只會更高!尤其是讓激光電視實現Micro LED的像素點提供的HDR極限亮度輸出,那幾乎是不可能的任務。

    與液晶等半導體平板顯示產品比較,98英寸的索尼和三星電視價格在50萬上下——這已經比此前的百萬報價低了很多。也因為這個價格,行業認為,這些產品只是用來宣傳,而非真的可以大量供給市場。同時,TCL剛剛推出的100英寸液晶電視售價也是79999元!

    尤其是與Micro LED此前產品的價格比較,利亞德此款產品“進步神速”:三星也有類似的家用產品計劃,卻一直沒有公開報價;技術上類似的索尼黑彩晶LED屏,更是人類有史以來最貴的顯示產品之一;國內其他品牌類似技術標準的工程顯示產品,多采用幾十萬,乃至于百萬的定價。

    所以,利亞德Micro LED電視幾乎唯一的缺點“價格”——其實也已經創造了歷史。而且,這不是液晶百寸哪種,降了10年之后的價格;而是一個新品類的歷史首次登場價格:按照一般的價格規律,這應該是Micro LED彩電的“最高價了”。隨著技術的進一步發展,市場規模的擴大,Micro LED進入更為平民的價格區間不成問題。

    100+英寸電視的三國格局要形成了嗎

    激光電視、Micro LED電視以及液晶電視的100英寸化:這是科技產業最好的時代!消費者有更為充分和多元的技術選擇,必然有利于市場的進一步快速發展。

    但是,100英寸似乎是一個技術分水嶺:液晶電視幾乎沒有100+的產品,最大只不過100英寸。其下則是85/75兩個主流尺寸。尤其是隨著2019年75英寸的價格下降,70+產品有望突破、或者接近全年百萬臺的規模,帶給液晶電視行業結構性的成長,更是預示著“市場對大彩電”的需求。

利亞德一刀切在彩電最痛處: Micro LED殺到

    另一方面,過去兩年比較流行的100英寸以下,2000流明+亮度的激光電視市場開始出現瓶頸——不敵液晶的成長。激光電視轉向100+成為大趨勢。不過,在更大尺寸上,激光電視突破效果極限還有待考驗。

    Micro LED產品則剛剛正式登場。從技術演化講,Micro LED沒有尺寸限制,同時8K技術也沒有投影機產品哪種“珠穆朗瑪峰“式的瓶頸。4K產品價格也具有進一步下降的空間。不夠,Micro LED家用化是個嶄新課題,從無先例,這一市場需要細心耕耘。

    綜上所述,三種大電視技術雖然有市場重疊,卻也能通過價格等錯位競爭。在市場選擇更為充分的背景下,行業專家認為,過去10年,60英寸+液晶電視,從每年幾萬臺,到現在每年500-700萬臺的成長格局,會在更大的尺寸空間上演。

    “五年前,國內70+液晶銷量一年不過3萬臺,而現在是一百萬——誰能說再過五年,100+TV不能有百萬臺的規模呢?“尤其是Micro LED技術,大規模解決了傳統彩電技術挑戰100+尺寸的眾多難題,更為彩電行業超大產品的市場騰飛奠定了堅實基礎。

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