【導語】2019年國內虛擬現實產業規模將達到140億元左右。未來三年還將持續保持接近翻番的增幅。行業專家認為,三到四年時間,虛擬現實等XR(VR/AR/MR)產業打造出一個嶄新的千億消費市場并不困難。
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140億元!虛擬現實產業正在進入爆發期

來源:投影時代 更新日期:2019-11-27 作者:蕭蕭
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第231期

    2019年國內虛擬現實產業規模將達到140億元左右。未來三年還將持續保持接近翻番的增幅。行業專家認為,三到四年時間,虛擬現實等XR(VR/AR/MR)產業打造出一個嶄新的千億消費市場并不困難。

    且,2019年行業產值突破百億元,將是一個關鍵轉折點:虛擬現實產業從“硬件突破為主”,全面轉向“場景適配”為主的新階段。恰是后者,正在成為虛擬現實產業“高速發展”的潤滑劑!

    從投機到投資,行業規律變了

    2014-2016年,是國內虛擬現實產業創業的高峰!2014年春天,Facebook用20億美元收購了VR初創企業OculusVR。成為成功定義虛擬現實公司“未來價值”的標桿,并帶來了大筆的資金熱潮。

    但是,實踐證明,這一百億估值遠遠超過了“行業實際的發展階段”。統計數據表明,2017年,中國VR市場公開的投資事件只有59起,投資額度僅14億元。這個金額不足2016年的四分之一。

    行業專家指出,“快錢、熱錢本來是想來吃虛擬現實的快餐?墒菦]想到,行業不僅沒有結出碩果,反而處于無米下鍋的狀態”。對此,行業人士認為,虛擬現實最關鍵的“米”是“顯示硬件”和“新一代通信”。

    一方面,近眼顯示要真正突破好用的邊際。包括分辨率更高、刷新率更高。前者主要解決清晰度的問題,后者主要解決“頭暈”的問題。這種硬件的進步,高質量顯示效果下設備成本的下降,需要顯示行業的持續積累,不可能一躍而就。這方面,京東方0.39英寸硅基OLED,具有5644PPI超精細像素密度,是視網膜屏幕(326PPI)的17倍;2018年120HZ的虛擬現實顯示芯片液晶面板投入使用。

    另一方面,虛擬現實本質是一種“更高信息密度”的呈現方式,其理所當然對數據通信水平,包括帶寬和實時性有更高的要求。例如,醫療級別的虛擬現實應用,要求數千公里通信,達到毫米級別的延遲。這種“硬”要求,只有5G網絡才能實現。5G網絡可以提供超過4G網絡10倍的帶寬和數十倍的延時性能。

    所以,2019年,作為5G網絡的元年,自然也就具備了促進虛擬現實產業加速發展的關鍵基礎。同時,多年來的研發,也促使虛擬現實的近眼顯示產品性能和舒適度大大提升。行業專家認為,這將促使虛擬現實產業從2017-2018年百分之二三十的成長率,上升到2019到2022年百分之八九十,甚至更高的成長率。

    總之,“虛擬現實投機時代早已經在2017年結束”,但是虛擬現實沒有從此沉淪:反而在沉淀之后,即將迎來真正“好看”的“長期投資”價值時代。2018年12月25日工信部發布《關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》,此后發改委、教育部、廣電總局等國家部委先后@虛擬現實,著實顯示出虛擬現實產業進入真正落地實踐新階段的戰略共識。

    行業重心轉向“應用場景”設計

    “顯示技術突破了、5G網絡來了。虛擬現實產業騰飛還差什么呢?”這是縈繞在行業人士心頭“最大的疑團”。

    11月23日,以“VR的智物新時代”為主題的第十九屆中國虛擬現實大會(China VR 2019)23日在深圳大學城開幕。北京理工大學王涌天教授指出,當下中國VR、AR技術在國際上已處于“并跑”狀態;不過,中國在開發實用軟件、集成“軟件包”,以及搭建VR、AR平臺等方面,仍存“短板”。

    即,虛擬現實產業新階段的核心工作更多體現在如何設計一個具體的應用、如何用應用激發出虛擬現實技術的社會價值、如何用爆款的應用將虛擬現實產業從“藍圖”變成“實踐”。

    作為1992年成功研制出中國第一個虛擬現實頭盔顯示設備的老專家,王涌天教授關注重點從“硬到軟”、從“產品到平臺”的轉變,代表了行業發展新階段的核心特征。

    目前,虛擬現實產品已經實現在醫療、教育、制造、科研與創新、商業和文旅、娛樂等六個典型方向上的應用突破。例如,制造業可以利用虛擬現實與流水線裝配過程的整合,實現更高的柔性生產效率。這種應用,在高端的汽車、飛機等制造行業頗受歡迎。波音公司就采用類似技術,實現飛機裝配效率的提升。

140億元!虛擬現實產業正在進入爆發期

    再勵如,在娛樂行業“體育+直播”、“舞臺演出+直播”在5G時代恐成為新興內容欣賞方式,提升消費者的臨場體驗,為行業創造嶄新的傳播價值。同時,這種直播還可以加入“親密互動”功能,加入遠程“虛擬接觸”功能,實現升級版的應用。甚至,一些體育運動還可以在訓練過程中應用眾多虛擬現實技術。

    但是,這些不同的虛擬現實應用場景,他們的“端到端”特征完全不同,所需要的功能側重也完全不同。因此,中國電子信息產業發展研究院副院長劉文強格外強調,虛擬現實行業需要“深入分析挖掘虛擬現實產業的直接與間接價值”,并創新“商業模式”、與新興技術“廣泛結合”。

    即,虛擬現實不是“彩電、冰箱”,或者“卡車、車床”這樣可以標準化的“產品”。虛擬現實的應用產業具有顯著的兩大特征:第一,虛擬現實面對不同的行業、應用場景、價值需求,需要定制化的開發;第二,即便在具體的應用場景和行業中,虛擬現實應用也需要不斷的功能創新和內容設計上的迭代。

    或者說,作為軟件和平臺,作為應用者直接面對的對象,虛擬現實系統,是一個動態的長尾產業鏈和服務體系!摂M現實產業需要打造“XR即服務”的價值模式和商業新生態:沒有所謂的單純虛擬現實產業,而是擁有無數個“虛擬現實+”。

    在虛擬現實“加法”中找到新機遇

    “更多的虛擬現實企業不是去‘發明虛擬現實設備’,更不是去建設‘5G網路’——他們是去研究虛擬現實系統如何應用在具體業務之中!焙笳咭彩翘摂M現實新發展階段最大的“市場機遇”。

    例如,在醫療應用中,如何將CT掃描結果,轉變成彩色的虛擬現實立體圖像,就是一個重要的創新研發反向。類似這種的應用過程,可以產生很多獨特性的軟件、算法和服務產業。再勵如,淘寶的直播售貨,可以轉化成立體互動的虛擬現實體驗,可以為遠程客戶提供實時化的服飾穿戴效果。這中間也需要復雜的數字模型轉換、編輯軟件和AI算法。

    事實上,虛擬現實技術的本質,是讓我們可以用一種“更為直觀、沉浸、立體的方式”,處理以往基本上是平面化存在,甚至只能以數字和文字形態存在的信息。從這個角度看,虛擬現實將改變的是人類生活的眾多涉及復雜信息的環節:即復雜信息過程和業務方式的再造。這將是一個龐大的應用平臺建設任務。因此,很多專家早在虛擬現實國內市場只有數億銷售額的時候,就提出“萬億”大市場的概念。

    從虛擬現實的應用本質出發,而非僅僅聚焦在虛擬現實的新硬件上,就更能夠發現這一技術帶給整個顯示、信息處理與通信行業的巨大機遇:如果你身在這些行業,不要說虛擬現實與你無關——那只是你還缺乏想象力而已。

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