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將品牌夯進用戶心中,明基“睛彩設計”色彩論壇圓滿落幕

來源:投影時代 更新日期:2020-01-02 作者:佚名

    勞拉·里斯說過,“品牌要獲得成功,不僅需要語言的釘子,更需要視覺的錘子”。用語言可以樹立清晰的品牌定位,用視覺則能讓人直觀記住一個品牌。Tiffany綠、Hermes橙、京東紅、騰訊藍都賦予品牌特殊色彩,在牢記它的用戶眼中,這種色彩與品牌構成牢不可破的關系,甚至令人聯想到對應的情感,或優雅時尚,或甜蜜溫暖,撩撥用戶的心。

    12月23日,明基BenQ以深厚色彩技術實力和獨到見解,在上海The Desk創意空間主辦 “睛彩設計”色彩論壇,Xrite Pantone OEM業務發展經理彭穎、現任BenQ首席色彩專家及色彩技術實驗室創建人Chris Bai、現任BenQ數位時尚設計中心處長Steven Huang、現任The desk中國區Marketing&KA經理Darlene、BenQ全球零售商業開發經理Albert Kang出席現場,共同探討品牌、顏色、視覺之間的關系。作為品牌視覺信息的傳遞者,明基現場闡述了如何通過商顯屏打造行之有效的 “視覺錘”。

將品牌夯進用戶心中,明基“睛彩設計”色彩論壇圓滿落幕

    釘子重要,錘子更強大

    視覺錘,可用于品牌識別的非語言視覺信息。美國心理學家艾伯特·梅瑞賓調查指出,高達93%的人際溝通利用非語言進行,僅有7%的溝通是通過語言進行。而在非語言溝通中,有大約55%的溝通是通過面部表情、形體姿態以及手勢等肢體語言進行的。視覺信息對人的記憶及溝通舉足輕重。

    當品牌煞費苦心用語言建立定位,不要忘了另一只推手——視覺,它可以深入線上線下,與用戶進行“親密接觸”,通過固定頻次的印象刷新,將品牌牢牢鐫刻進用戶的記憶。

    品牌視覺信息主要分為顏色、符號、形狀,其中顏色是唯一能和用戶建立情感聯系的信息。很多品牌都會有專屬的品牌色,一如始終貫穿營銷活動,不斷強化用戶印象。對于品牌而言,光有好看的顏色不夠,更要有精準傳達品牌形象的色彩。

    準確色彩,從管理開始

    品牌傳播中,由于媒介特性不一,品牌專屬色的呈現可能存在偏差。位于商圈的品牌旗艦店,如果使用紙質平面海報,其色彩會受到印刷效果的限制,同樣是紅色,溫暖的紅、妖冶的紅、肅穆的紅給人的感覺截然不同。

將品牌夯進用戶心中,明基“睛彩設計”色彩論壇圓滿落幕

    明基色彩技術實驗室的使命正與之有關。通過對顯示產品色彩校準,傳遞出與原始影像或顏色相近的復制品,確保品牌視覺識別信息在層層傳播中維持一致,這是明基對商業顯示屏色彩管理的態度。BenQ首席色彩專家及色彩技術實驗室創建人Chris Bai講述。

    作為品牌視覺化符號的集中呈現,好的Logo給品牌帶來的效益超出很多耗費巨資的營銷活動。logo色彩管理細節小中見大,也與品牌今后的發展情況緊密相連。

將品牌夯進用戶心中,明基“睛彩設計”色彩論壇圓滿落幕

    睛彩系列設計屏,為品牌顯示而生

    論壇現場,對比明基商用顯示屏和競品顯示效果,明基睛彩系列設計屏在色彩方面與MacBook精準匹配,勝負分明,F場同樣可以看到,明基顯示屏和明基設計顯示器色彩表現一致,可以實現互為配合。

將品牌夯進用戶心中,明基“睛彩設計”色彩論壇圓滿落幕

    明基商顯屏的色彩實力源自兩方面。一是定期校色,維持顯示器色彩準確最重要的方法之一就是定期校色,而明基擁有專業的校色服務;二是與國際權威色彩機構Pantone的合作,Pantone(中文名彩通)在全世界的色彩影響力無出其二,推出的Pantone色卡為各行各業超10,000,000名設計師沿用,F場Pantone中國OEM業務經理彭穎也展示了在色溫箱內如何利用Pantone色卡檢測色彩準確度,令人贊嘆。值得一提的是,明基SL睛彩系列設計屏是全球首支獲得Pantone色彩認證的商顯屏。明基與Pantone合作,鑄就商顯屏頂尖色彩表現效果。

將品牌夯進用戶心中,明基“睛彩設計”色彩論壇圓滿落幕

    放眼品牌市場,有些品牌可以深入人心,有些品牌總是容易被人遺忘,即便記得住一兩句廣告語,欠缺形象生動的品牌logo和專屬底色,很難調動起好感。也許正需要一支視覺錘,像明基商顯屏一樣駐守在各大門店中,光彩熠熠照進用戶的心。

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